流れとしては大きく分けて２つGooブログからのデータエクスポート(記事出力)とWordpressへのデータインポート(記事一括入力)です。

Gooブログからのデータエクスポート

管理画面＞ツールメニュー＞バックアップ・書籍化＞バックアップデータをダウンロードのダウンロードボタン(下記のような画像)をクリック

このダウンロードボタンをクリックすると記事データのtxtファイルをエクスポートしてくれます。

このtxtファイルをデスクトップに保存＞エディタでtxtファイルを開く＞UTF-8に変更してファイルを上書きする。

gooのtxtファイルはShift-jisですのでこのままではWordpressにアップできないのでエディタでtxtファイルを開いてUTF-8に変更してファイルを上書きします。エディタは秀丸エディタとかEmEditorなどのテキストエディターを使用してください。

エディターでファイルを開き、ファイル＞名前をつけて保存をクリックすると下記のような状態になっています。

このShift-jisという箇所をUTF-８に変更します。BOMを付けるという箇所のチェックははずしてください。

この状態でデスクトップに保存してください。これでエクスポート作業は終了です。次はインポート作業です。

WordPressへデータインポート

ファイルをアップする前に引越し前のブログカテゴリーと同じカテゴリーをすべてWordpressに追加してください。
その後2つのプラグインをインストールします。管理画面＞ツール＞インポートをクリックすると下記のような画面が出ます。

この画面のMovable Type and TypePadとCategories and Tags Converterの2つをインストールして有効化します。
有効化のあとMovable Type and TypePadをクリックしてtxtファイルを選択しアップロードします。

これで引越し作業は完了です。とても簡単ですね。もし記事数が多い場合はtxtファイルを2つに分けてアップロードしても問題なく表示されます。記事、コメントなどすべて移転できます。

②博客挂件をクリックする。

③ここではWordPressをクリック。新浪ブログを開設している人は、新浪博客をクリックする。

④今回はHTML版を使用しました。

⑤好みのサイズに合わせるために自动调整宽度のチェックボックスをはずす。

⑥好みの色を選択して、好みのサイズを記入する。今回は300にしました。設定終了後、预览并生成代码をクリックするとHTMLのソースコードが表示されるのでこのソースコードをサイトのサイドバーに張り付けます。

⑦以上の設定が終了するとサイトのサイドバーに下記のように微博のつぶやきが表示されるようになります。

新浪微博は中国語版ツイッターと呼ばれるだけあってすごく便利なツールだと思います。企業や芸能人、ビジネスマンなどの登録が増加しているようですので新浪微博は今後ますます成長していくでしょう。

まずはPing送信先の設定をする前に各検索エンジンにサイト登録を行いその後、下記のPing送信先を設定してみてください。※日本語のPing送信先リスト→Ping送信先最新リスト2011年3月更新

Ping送信先リスト

http://ping.baidu.com/ping/RPC2

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://api.my.yahoo.com/RPC2

http://www.zhuaxia.com/rpc/server.php

http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.php

http://www.feedsky.com/api/RPC2

http://blog.iask.com/RPC2

http://blog.youdao.com/ping/RPC2

http://ping.blog.qikoo.com/rpc2.php

Ping送信先の詳細

 
http://ping.baidu.com/ping/RPC2※百度へのping送信です。
http://blogsearch.google.com/ping/RPC2※Googleへのping送信です。
http://api.my.yahoo.com/RPC2※yahooへのping送信です。
http://www.zhuaxia.com/rpc/server.php※抓虾へのping送信です。
http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.php※鲜果へのping送信です。
http://www.feedsky.com/api/RPC2※中国国内で1番利用されているFeedskyへのping送信です。
http://blog.iask.com/RPC2※新浪へのping送信です。
http://blog.youdao.com/ping/RPC2※有道（163）へのping送信です。
http://ping.blog.qikoo.com/rpc2.php※奇虎へのping送信です。

※Ping送信先は、中国語ブログで有効だと思われるPing送信先のみです

ご参考

さらに有効なPing送信をする場合は下記へのURL登録も行ってみてください。

http://blogsearch.google.com/ping?hl=zh-CN※Google　URL登録

http://ping.baidu.com/ping.html※百度　URL登録

http://tellbot.yodao.com/report?type=BLOG&key*=help※有道URL登録

http://www.sogou.com/feedback/blogfeedback.php※搜狗(搜狐)URL登録

現在の検索結果順位を見るとドメイン年齢やサイトの更新頻度やボリュームなどが検索結果順位に大きく反映されているように思います。要は新しいドメインのサイトが昔からあるサイトで検索結果上位に来ているサイトを抜かして突然検索結果が上位に出現という現象は期待できなくなったということです。

SEO対策を行う目的は検索結果上位を実現して顧客を得たいということだと思います。

『ターゲットキーワードで検索結果上位に来ないからユーザーがサイトの存在に気づかず成果が出ないのでSEO対策をしなければいけない』だからSEO対策業者に依頼する。

という流れだと思います。しかし実際はターゲットキーワードで検索結果上位になったとしてもアクセス数はそんなに伸びないし、成果もそんなに変わらないことがほとんどです。理由はそのターゲットキーワードが検索結果上位を実現したとしてもそのキーワードが占める割合は全体からするとほんの一部でしかないからです。

たとえば下記の図は、このサイトに訪れた検索からのユーザーアクセスですが、検索キーワード1位から10位を合わせてわずか16.73%(グラフの色がついている箇所)しかありません。逆にその他のキーワードが83.27%を占めています。

このサイトのキーワードからのアクセスは、まさにロングテールになっています。ロングテールとは、上記のグラフを棒グラフに置き換えたとき、縦軸をキーワード検索数、横軸をキーワード名として検索数順に並べると、あまり検索されないキーワードがあまりにも多く、恐竜の尻尾(tail)のように棒グラフが長く横に伸びてしまうことを指します。

このサイトのキーワードからのアクセスは、ロングテール化していますが、このサイトだけでなくアクセスが伸び続けているサイトはロングテール化しています。検索のロングテール化になってしまった原因は、ひとつはユーザーの検索エンジン利用スキルが上昇し、複数語検索するようになっているから、もうひとつは検索エンジンによる関連キーワード表示によるものだと思います。

複数語検索とは、『ホテル』というような単一キーワード検索ではなく 『東京　ホテル』 というように地域キーワードを追加して検索をしたり、『東京 ホテル 当日予約』 などのように複数語で検索することです。複数語検索はより的確に検索結果を導き出せるので時間が短縮できます。

そして検索エンジンによる関連キーワード表示とは、下記の図のように検索結果の上部か下部に打ち込んだ検索キーワードと一緒によく出現する言葉を関連検索キーワードとして検索エンジンが表示することです。たとえば『東京 ホテル 当日予約』と検索すると検索結果の下部に下記のような関連する検索キーワードが表示されます。

このようなロングテール化は、さらに進むのでビッグキーワードでのSEO対策は費用対効果からするとだんだん需要が減っていくのではないかと思います。では、SEO対策は必要がないかというとそうではなくSEOの目的が変化すると思います。

ターゲットキーワードにて検索結果上位表示を狙うSEOから検索エンジンに対してよりよいサイトの状態を作り上げていくことがSEOとなると思います。具体的にいうと今まではSEO対策と言うとリンクを増やすなどの外部対策が主でしたがこれからのSEO対策はロングテール化に対応できるようなWeb設計を基礎に内部対策が主となると思います。

今回、このロングテールSEOが本当に効果があるのかどうか、個人的に作成したサイトにて実験をしてみました。ドメインは新規ドメイン、更新は3ヶ月間毎日3記事更新、外部リンクはほとんどなし、という状況ですが毎月サイトのアクセス数が3倍のペースで上昇しています。そしてグラフ化してみると見事にロングテール化しました。※右のグラフ参照

検索キーワード1位から10位を合わせてわずか6.40%(グラフの色がついている箇所)しかありません。逆にその他のキーワードが78.78%を占めています。

ロングテールSEO視点からのWeb設計は今後さらに需要が出てくると思います。ちなみにクライアントの80サイト以上のアクセス解析結果を見ると中国百度でもロングテール化が進んでいます。
　

しかし中国の百度では、このGoogleハネムーンのような現象が多々あります。サイトを立ち上げ、新規ドメインなのに突然5位以内に入り、3ヵ月後に35位になるという現象です。サイトの更新をまじめにしていると少し順位が復帰しますがやはり落ちます。

絶妙のタイミングだと思えるのが順位が落ちる前に『百度に広告を出しませんか』という勧誘の営業電話がかかってくるということです。

百度の検索結果は、巨大サイト以外はニュースサイトやQ&Aサイトなどソーシャルな非営利的なサイトが上位を占めますがその上には広告を出しているサイトが並びます。下記は上海旅游(上海旅行)というキーワードでの検索結果ですが上位10位は広告を出しているサイトでその下にオーガニックなサイトが10件並びます。

URLと日付の横に　『推广』　と小さくかいてあるのが広告という意味です。

だから百度SEOが無駄というわけではなく、Googleよりもやることが多いかもしれません。

Webサイトを診断するときには、下記の項目を調査します。ただ診断結果とサイトの効果は、一致するわけではなく、下記の項目だと表面的な部分しか理解できません。

既存のWebサイトでまったく期待していた効果が出ないのでリニューアルをするという場合は完全にサイトの状態を把握する必要がありますので下記の項目に加え、アクセス解析の調査を行っています。

SEO面

ユーザービリティ面+その他

中国百度SEOにおける8つのTIPS

百度SEOの基本的な情報は以下の通りです。

百度のSEOガイドラインではGoogleのように被リンクを重視すると記載されているが、Googleと比較すると被リンクを読み込む力は非常に弱く被リンクを集めるだけでは検索結果上位は期待できない。

2.百度での検索結果は通常のサイトよりもNewsサイトやQ&Aサイトのようなサイトが上位を占める。サイト立ち上げ時はGoogleハネムーンのように一定期間検索結果で上位に来ても一気に順位が下がる。

3.検索結果上位に表示されるサイトは広告料を支払っているサイトでオーガニック検索結果との見分けは日付の横に記載される推广という文字だけ。そのためSEO業者に百度でのSEOを依頼するとPPC広告を進められる。

4.百度でのSEOを意識する場合、中国にサーバーを用意してICPの取得をしないといけない。ICPとは中国政府が情報統制のために実施しているサイトの審査制度で、ICP登録を行わないとサイトの公開ができない。中国のサーバーではなく中国外のサーバーを利用する場合、中国語であったとしてもそのサイトは検索結果に出現しない。

5.サイトの文章が日本語と中国語が混じっているような文章ではなく100%中国語にしたほうが検索結果に優遇される。文字コードも中国語の文字コードに設定する。

6.サイトを百度に登録する。そのほかにもサイトを登録できるサイトがいくつかある。
参考URL：中国語WebサイトSEO

7.百度もGoogleと同じくWebサイトのページ数が多ければSEOに強くなると言われるが、Googleのように複雑なURLパラメーターはデータベースに保存されにくい。
参考URL：百度SEO-百度が認識してくれるURL構造

8.Googleで正当なSEO対策を行い、百度ではPPC広告を利用し、スモールキーワード対策を狙うのが妥当。

今回ご紹介したTIPSをみると百度のSEOは無理！と思われたかもしれません。SEOはサイト運営においてやるべきことの一部でしかなく、成果を出すためにやれることはたくさんありますのでご安心ください。

Webコンサルティングflyorbjp.comでは随時、百度関連情報を発信しておりますのでぜひご参考ください。

例えばオークションで有名な淘宝を百度で検索した場合、下記のようにアイコンが表示されました。

次は動画サイトで有名な土豆を百度で検索した場合、下記のようにアイコンが表示されました。

次はチャットで有名なQQを百度で検索した場合、下記のようにアイコンが表示されました。

もしかするとアイコンが有る無しで検索結果が変わるようになるのかもしれません。百度の検索結果はNewsサイトやQ&Aサイトなどが上位に来る傾向にあるようで会社名で検索しても探すのが一苦労という現象もありました。しかし最近では松下（パナソニック）と入力すると検索結果1番目に表示されアイコンも表示されるようになりました。だからといってアイコンがSEOに関係するかどうかは定かではありませんが百度がアイコンを認識しているというのは事実です。今後、中国でWebサイト制作をする場合はアイコンを設置することをおすすめいたします。

ナビゲーションなど複雑なのは省いたのできっとカンタンに使えるはずです。

デザインは、下記のような感じでちょっといい感じだと思います。

このPhotoSkinは、下記からダウンロードして下さい。

導入手順はフォルダの中のreadme.txtを読んでください。

WordPressに限らずブログには、Ping送信機能がありますので設定しておいたほうがよいですね。

ただし送信できなくなっているPing送信先もけっこうありますのでテストをして本当に送信できたPing送信先一覧をご紹介いたします。

最新のPing送信先なのでぜひ設定してみてください。

Ping送信先一覧

http://api.my.yahoo.co.jp/rss/ping?u=あなたのブログURLを入力
http://blogsearch.google.co.jp/ping/RPC2
http://rpc.reader.livedoor.com/ping
http://ping.fc2.com
http://ping.rss.drecom.jp/
http://ping.myblog.jp
http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC
http://ping.dendou.jp/
http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates
http://rpc.weblogs.com/RPC2
http://blog.with2.net/ping.php/1058739/1279777226
http://ping.maplog.jp/
http://blog360.jp/
http://www.blogstyle.jp/
http://www.i-learn.jp/ping/
http://www.blogoole.com/ping/
http://coreblog.org/ping/
http://ping.amagle.com/

ブログ村は、会員登録をした後にPing送信先が発行されるので
まずは下記からご登録からどうぞ！

http://www.blogmura.com/

会員登録が終了したらブログ村トップページの右上にあるマイページというところをクリックしてください。

マイページに入るとあなた専用のPing送信先URLというところをクリックすると、
専用のPing送信先URLが発行されているのでそのURLと上記のPing送信先を合わせてブログのPing送信設定に追加してください。

ブログ村はとてもよいと思います。

既存のWebサイトでまったく期待していた効果が出ないのでリニューアルをするという場合は、完全にサイトの状態を把握する必要がありますので下記の項目に加え、アクセス解析の調査を行っています。

SEO面

ユーザービリティ面+その他

では、どのような業種の方たちがWebコンサルティングサービスを提供しているかというと、主にWeb制作会社の営業マンや経営コンサルタント業の方たちです。

Web制作会社のWebコンサルティングは、ほとんどが、Web制作時のディレクション（企画）をWebコンサルティングと呼びます。Web制作会社の営業マンは、クライアントの要望を聞き、企画を立てて制作スタッフに伝えることに慣れているので、ディレクションがうまいので制作に関しては、安心して任せることができると思います。

ただ、Web制作会社の1番の目的は、当然ではありますが、Webを制作することにありますので、クラインアントの要望どおりのWeb制作を行いますので、クライアント側のWeb担当者のスキルによってWebサイトの良し悪しが決定してしまいます。

一方、経営コンサルタントのWebコンサルティングは、事業戦略の一部としてWebコンサルティングを行います。経営コンサルタントは、Webマーケティングのスキルにはばらつきがあったとしても、実際のマーケティングは、何度も行っているので、ユーザーに受け入れられるような企画を立てることができる可能性が比較的高いと思います。

ただ、経営コンサルタント会社では、Web制作を行わないので、アウトソーシングとなります。当然ですが、経営コンサルタントのほとんどの方が、Web制作スキルはないのでWeb制作会社とのやり取りの段階で、ズレが出ることもあります。

このような問題があるので日本では、Webコンサルティング専門の企業も出現していますが、Webコンサルティングは、他のコンサルティングと比べて、様々なスキルと経験が必要となります。

Webコンサルティングに必要なスキルとは？

Webコンサルティングの役目は、Webサイトの制作を完成させることではなく、『Webを利用して成果を得たい』というクライアントの目標を達成するためのコンサルティング、企画、提案を行うことにあります。ですから、実際の市場調査、Web上の市場調査から、全社戦略、機能別戦略、事業戦略のコンサルティングスキルに加え、Web運用スキルも必要となります。Webコンサルティングに必要なスキルは以下の通りです。

よくWebコンサルティングには、実ビジネスの構築スキルは必要ないのでは？と言われますが、現在は、Webと実ビジネスの境界線がほとんどなくなっているので、既存ビジネスにWeb戦略を導入して成果を出すためには、上記の総合的なスキルは必要だと思います。

クライアント企業の状態に合わせて上記のスキルを組み合わせてWebコンサルティングができると、経営コンサルタント企業、Web制作会社、SEO業者などバラバラに発注しなくても良いので、コストと時間の両方を削減することが可能になります。

※Webコンサルティングには、これがWebコンサルティングというものがありませんので、上記の記事内容は、個人的な考えのものです。

WordPressをサイトとして運営するときに役立つプラグインの一覧です。

アメリカでは企業サイトやポータルサイトなどもWordpressで運営されているのを見かけますがきっと効率が良いのでしょう。

複雑な動作が要求されるサイトや更新をしない静的なサイト以外は、Wordpressでのサイト制作が1番便利なような気がします。

そこでWordpressをサイトとして運営するときに役立つプラグインをご紹介します。

WordPress Plugin List

Akismet
コメントスパムを撃退してくれる。

All in One SEO Pack
Titleタグ、MetaタグのKeywords、Descriptionを各投稿、ページにおいて設定することができる。

brBrbr
記事中に改行を入れてくれる。

Category Order
カテゴリの表示順番の入れ替えができる。

cbnet Ping Optimizer　Ping
送信が送られてるかの確認ができる。

Contact Form 7
お問合わせフォームが設置できる。

Contact Form to DB Extension
お問合わせ履歴を残すことができる。

Google Analytics
Google Analyticsを簡単に入れることができる

Google XML Sitemaps with qTranslate Support
サイトマップを作成して送信してくれる。

Lightbox 2
写真を拡大してくれるプラグイン。

WordPress Importer
記事のインポートとエクスポートができる。

wp-hatena
ブックマークアイコンを表示してくれる。

WP-Print
記事をプリントアウトすることができる。

WP-PageNavi
ページナビゲーションを拡張してくれる。

Yet Another Related Posts Plugin
関連する記事を表示してくれる。

これだけのプラグインを入れるとCMSとしては十分だと思います。

ただし百度のクローラーは、クエスチョンマークと多くの数字からなるURLの場合は、データベースに保存するのは難しいようです。

今回独自の調査をしたところ下記のようなURLのサイトは百度データベースには保存されていませんでした。

かんたんに言うとサイトのページ増加をいくらがんばってもURLが上記のようなURLだと百度が認識してくれないということです。

約5年前位だったと思いますがGoogleでもURLに”&id=”が入っているとインデックスに登録されませんでしたが
（現在は改良済みで登録されます）

百度では2011年2月の時点で　”&id=”が入っていた場合、インデックスに登録されませんでした。

ですから百度でSEOを行う場合、

クエスチョンマークと多くの数字からなるURL表示をわかりやすいURL構造に自動変換するようにカスタマイズすることをおすすめします。

カスタマイズ済みのURLであれば百度に登録されることも確認しました。

中国語のSEO情報サイトでも定かでないウワサのような情報が多いのでその情報が正しいのかどうか独自の調査法にて正しいかどうか調べていきます。

第一回目は下記です。

百度SEO情報：百度で検索順位を上げるなら文字コードは中国語文字コードを使用する。

現在はWebサイトグローバル化で文字コードは中国語、日本語。韓国語などすべての文字に対応するUTF-8がよく利用されています。百度では中国語文字コードが優先されるのか？Googleと百度にて同じキーワードにて検索を行い、検索結果に出現したサイトの文字コードをひとつひとつ調べました。

キーワード：翻译公司 日语（日本語訳：翻訳会社　日本語）

Google：検索結果1位から10位のサイトの文字コード

1位　中国語文字コード
2位　中国語文字コード
3位　中国語文字コード
4位　中国語文字コード
5位　中国語文字コード
6位　中国語文字コード
7位　中国語文字コード
8位　中国語文字コード
9位　中国語文字コード
10位　UTF-8　
　　

百度：検索結果1位から10位のサイトの文字コード

1位　中国語文字コード
2位　中国語文字コード
3位　中国語文字コード
4位　中国語文字コード
5位　中国語文字コード
6位　UTF-8
7位　中国語文字コード
8位　中国語文字コード
9位　中国語文字コード
10位　中国語文字コード　　　

結果を見るとおそらく中国語文字コードを使用しているかはSEOには関係ないと思います。ただ驚いたことはGoogleのベスト10位と百度のベスト10位のサイトが一切かぶっていないということです。

そしてGoogleで一位のサイトは百度では100位以内にも出現せず、百度で一位のサイトはGoogleでは17位に出現。Googleで有効なSEO対策と百度で有効なSEO対策がまったく違うということが改めてわかりました。

たとえば、DMと比べると顧客が1000人いて、ひとりひとりにハガキを出そうとすれば50円×1000枚で5万円かかります。それに加え人件費がかかります。あて先を書くのに1枚あたり1分かかったとしても1000分で16時間かかるので時給800円×16時間で1万2千800円ですね。

ハガキ代と人件費を足すと最低でも約6万円はかかりますがメールマガジンは無料です。

ただ、本当に迷惑なメールマガジンもあるのは事実ですのでメールマガジンを発行する場合、内容は受信者の好みに合ったものや、購読者に配慮したメールマガジン運営が必要だと思います。たとえば、配信頻度や購読者の意思で簡単に配信停止ができるなどの仕組みは必須です。

このメールマガジンを始めるにあたり、用意しないといけないのは購読者に対して有効な配信ができるメルマガ配信ツールですね。

現在のやり方としては、

1. まぐまぐなどの配信スタンドを利用する
2. ASPツールを利用する
3. フリーソフトを利用する
4. メールでBCC配信する

などが考えられますが一番良いのは、フリーソフトを利用することだと思います。いろいろ試しましたが、acmailerというメルマガcgiが良かったです。

※このサイトの右側に登録フォームを設置しましたのでご参考ください。

acmailerは、分割配信や配信停止機能などの使える機能が多く、無料とは思えないくらい充実しています。ただひとつの欠点としては、文字コードがEUCなので中国語が表示されないことですがきっと改良されるでしょう！

メールマガジンは、現在でもマーケティング活動において非常に有効なツールですので次の機会にacmailerを利用したメールマガジン作成法などの記事もアップしていきたいと思います。

アメブロスキン配布をしているブログはこちらです

■アメブロスキンの特徴■

• 1番上のアメブロバーがスキンと一体になっている
• グローバルナビゲーション設置済み
• フッター、ヘッダーともにカスタマイズ済み
• アメブロスキンのグレイが基本
• 無料

■導入手順■

== テーマ選択 ==
アメーバブログスキンのグレイを設定しておく。
（関係があるかどうかわかりませんが設定したほうがよいような気がします）

カスタム可能をクリック　＞　【カスタム可能】グレイ　2カラム・右メニューをクリック

== 画像アップ ==
アメブロは5枚しか画像をアップできないのですが、GraySkinの画像フォルダには8枚あります。外部のサーバーを使うか、5枚を選択してください。ao・pin・fはなくてもいいかもしれません。

== CSS変更 ==
ブログを書くをクリック　＞　デザインの変更をクリック　＞　CSSの編集をクリック　＞　GraySkinのCSSをコピーして張りつける※画像のURLは記入してください　＞　保存をクリック

== プラグイン追加 ==
フリープラグインに追加するのは、グローバルナビゲーションのHTMLです。

ブログを書くをクリック　＞　サイドバーの設定をクリック　＞　フリープラグインをクリック　＞　GraySkinのpluginをコピーして張りつける※URLは記入してください　＞ 保存をクリック

ダウンロードは下記のボタンから！

その他のアメブロスキン配布は以下からどうぞ

アメブロスキン配布かなりクールなSpeedSkin
アメブロスキン配布！SpeedSkinダークグレー

静的なサイトを制作することはあまりないのでおぼえがき。

litebox-1.0を導入するとこんな感じです。効果をわかってもらうためだけに制作した簡単なサイトです。下の画像をクリックすると確認が出来ます。

【Litebox導入手順.１】

litebox-1.0をダウンロード

zipを開くと以下のファイルが入っていますので確認してください。
・css
・images
・js
・index

【Litebox導入手順.２】

index以外の各フォルダをサーバーにアップロード

※同じフォルダ名のフォルダがないか先に確認してください。

【Litebox導入手順.３】

headに以下のソースコードを追加

<link rel="stylesheet" href="css/lightbox.css" type="text/css" media="screen" />
<script type="text/javascript" src="js/prototype.lite.js"></script>
<script type="text/javascript" src="js/moo.fx.js"></script>
<script type="text/javascript" src="js/litebox-1.0.js"></script>

【Litebox導入手順.４】

html内のbodyの箇所を下記に変更

<body onload=”initLightbox()”>

【Litebox導入手順.５】

小さいサムネイル画像とアップされたときの画像を2枚ずつ用意する。

【Litebox導入手順.６】

画像にLiteboxの効果をつかう場合は、ソースコードを以下のように変更

<a href=”images/big.jpg” rel=”lightbox[example]“><img src=”images/small.jpg” width=”200″ height=”150″ /></a>

思ってたより簡単に導入できました。iphonで見てもとてもきれいに動作したので感動しました。

キーワード：日本料理,日本料理店
対象地域：上海

百度での月間検索人数

日本料理：3206人
日本料理店：2113人

Gooleでの月間検索人数

日本料理：2900人
日本料理店：320人

合計すると日本料理のキーワードは、月に約6000人が検索、日本料理店は、月に2400人ほどのユーザーが検索しています。けっこう多いように思いますが、上海に住んでいる人口は、2000万人ですのでほんの一部の人しか日本料理に興味がないことになります。

性別比例を見ると（下記の図）女性が6割を占めているのですが、年齢分布を見ると10代のユーザーが多いです。

10代で女性のユーザーの場合は、日本料理で働きたい人の職探しだと思われます。

下記の図は、【上海日本料理】というキーワードを入力すると出力される百度の関連キーワードですが、求人を探している人がいるということです。求人のサイトも多くあります。

まとめると中国人を集客する場合、日本料理に興味を持つ上海の中国人はわずかなので、ピンポイントの広告であるインターネット広告は費用対効果が高いと思われます。日本料理店を紹介するサイトは多くありますが、お店のサイトを持っている日本料理店は少ないのでサイトを制作したほうがいいと思います。求人もWeb上だけでじゅうぶん集まると思われます。

（英語：PageRank, PR 中国語：网页级别）というものがあります。これは、他のサイトからどれだけリンクされているかを数値にしたもので、ページランク0から10までの数値があります。

リリースしたばかりのサイトは、0になります。大手ポータルサイトなどはページランクが7から9で、一般的に多いのは3ぐらいです。

Googleは、検索キーワードに対して、ページ内容の関連性の高さとページランクの両方を総合的に判断して検索結果を出力すると言われていますが、百度ではこのページランクは検索結果に関係がないのか？今回１０キーワードに対して検索順位結果ベスト１０のWebサイトを調べてみました。

結果、ページランクが高く、ページ数が多く、ドメイン年齢が長いなどの条件を満たしているサイトほど比較的上位に表示されています。ページランクは直接的ではないとしても関係があると思われます。

ただ、サイト内部の対策がされているページランク2のサイトがページランク６のサイトよりも上位に表示されていましたので、最終的には内部SEOも重要だと思います。

Googleでもサイト内部の対策がされているページランク１のサイトがページランク4のサイトよりも上位に表示されています。

ページランクを上げるには、他のサイトからのリンクを増やすことですが、個人的には、無理にリンクを増やすよりも、まずは内部SEO行ってからリンクを少しずつ増やすぐらいで良いと思います。ただ、リンクをする際には、ページランクを一応知っておいたほうが良いかもしれませんので下記のページランクを調べるツールを利用してみてください。

ページランクを調べるツール

このツールで以下のサイトのPRを調べました。

百度のページランク
・百度PageRank　10
・googlePageRank　10

googleのページランク
・百度PageRank　6
・googlePageRank　7

中国yahooのページランク
・百度PageRank　8
・googlePageRank　8

bingのページランク
・百度PageRank　4
・googlePageRank　4

Googleと百度のPageRank数値はほとんど変わりませんね。

このページランクを上げるには、ページランクが高いサイトからリンクをしてもらうか
ページランクが低いサイトから大量にリンクをしてもらうなどの対策がありますが

リンク集からのリンクは評価しないとか、同じテーマじゃないサイトからのリンクは評価が低いとか、リンクを大量に買うとペナルティがある。などなど結構きびしい基準があるようです。

ようは、サイトの内容がすごくよければ自然にリンクが張られるので、そのような内容の良いサイトを作らなければいけないということですね。

ちなみにGoogleが出しているサイトガイドラインと百度のサイトガイドラインの内容は、ほとんど同じです。

当社は、本日、Yahoo! JAPANの検索サービスにおけるグーグルの検索エンジンと検索連動型広告配信システムの採用、ならびにYahoo! JAPANからグーグルへのデータ提供について、下記のとおり決定いたしましたので、お知らせいたします。

記

1．概要
日本において利用者数で圧倒的No. 1を誇るインターネット総合サービスカンパニーであるYahoo! JAPANは、様々な人気の高いサービスを提供しておりますが、そのなかの一つである検索サービスにおいて使用している「検索エンジン（インターネットに存在する情報を検索する機能）」と、「検索連動型広告配信システム（検索キーワードに連動した最適な広告を検索を利用されているお客様に配信するシステム）」をGoogle Inc.（米国カリフォルニア州、米ナスダック上場、以下「グーグル」）のエンジンおよびシステムに切り替えることに決定いたしました。

これにより、グーグルが使用している定評のある検索エンジンと検索連動型広告配信システムを、日本で非常に人気が高く、その利便性が評価されて利用者の支持を受けているYahoo! JAPANの検索サービスに組み込むこととなり、Yahoo! JAPANの検索サービスの価値は引き続き高く維持されます。

今後はより強化されたYahoo! JAPANの検索サービスを活用することにより、Yahoo! JAPAN上の他のサービスも従来以上に価値を高め、No.1インターネット総合サービスカンパニーとしての地位をますます確固たるものにしてまいります。

このYahoo検索エンジン切り替えにより、

YahooのSEOとして最適とされていたYahooカテゴリはどうなるのか？

この答えは、Yahooのgoogle化が完了する2010年末にわかるのですが、今のところは効果はかわらないという情報があるようです。

もともとGoogleは被リンクを重視しているようですので、Yahooカテゴリからのリンクは今でも有効で、今後も有効ということになります。

ただし今までのYahoo検索エンジンでは、カテゴリ登録を行えば、Yahoo検索結果において、一気に上位に検索結果表示されるという現象がありましたが、google検索結果では、そんなに目に見えるほどの検索結果順位の良好化は見られませんでした。

ということは、googleとYahooの検索結果がほとんど同じになれば、SEO対策もgoogleに合わせないといけないので、
Yahooカテゴリ登録しただけでは、Yahoo、googleの検索結果順位は目に見えるほどの良好化は、得られないということになります。

来年は、SEOだけでなく、リスティング広告、サイト内部対策、Web以外でのプロモーションなど総合的なWebコンサルティングがより必要になるか、自社でWebマーケティングのスキルを持った人材を雇用するなどの動きが出てくると思います。

個人的には、BBSとTwitterの違いがよくわかりませんが、BBSは書き込みをした人に対して返事を書き込んだりなどのバトルが繰り広げられたりするのですが、Twitterはいわゆるつぶやく、言いっぱなしなど「ゆるい」感じですね。

話題性のあるTwitterですが、よく「中国では、Twitterのようなものはないのですか？」と聞かれるので５つのミニブログをご紹介。

新浪微博

腾讯微博

搜狐微博

凤凰网微博

网易微博

上記のミニブログで人気のあるのはやはり新浪ブログですね。ミニブログだと短い文章でOKなので中国語の勉強にも良いと思います。

Googleで確認したら検索結果順位が報告と違う！

と言われました。急いで確認してみると検索結果順位は、やはり報告どおり・・

どうやら利用する検索エンジンが同じでも国が違えば、検索結果も変わる可能性があるようです。このような現象が起こる要因としては、二つあります。

一つめは、

『検索エンジンを利用する場所（国）』

中国内でGoogleにて日本語サイトの検索結果を行った場合、検索者の場所に近いサイトを優位にする機能があるのだと思います。下記の検索結果の図を見ていただくと中国という表示がありますね。サーバーは日本に置いているのですが、中国という表示がされます。

Googleがこのサイトは中国から更新されているという情報を保存しているからでしょう。中国からgoogle.co.jpにアクセスをして、検索結果に『中国』と表示されるのは、中国内で日本語コンテンツを見るユーザーのためにより良い検索結果を出現させるためだからでしょうか？

真相はわかりませんが、日本での検索結果と中国での検索結果はあきらかに違うらしいので、利用する検索エンジンが同じでも国が違えば、検索結果も変わる可能性があるようです。

二つめの要因は、

ブラウザの違い

Googleで、“ブラウザの Cookie にリンクされた過去の検索情報に基づいて、検索結果がカスタマイズされます。”という説明がありますが、ようは各ブラウザ（IE7,8、FireFox、クロム）によって検索結果が変わることもあるということですね。

対処法としては、ブラウザのキャッシュを消去し、Cookie を削除することです。手順は以下のとおりです。

Internet Explorer 8.x　の場合

1. [ツール] メニューをクリックします。メニューが表示されていない場合は、キーボードの Alt キーを押すと表示されます。

2. [閲覧の履歴の削除] を選択します。

3. [インターネット一時ファイル] チェックボックスをオンにします。

4. [削除] ボタンをクリックします。

5. ファイルが削除されたら、[OK] をクリックします。

Internet Explorer 7.x

1. [ツール] メニューをクリックします。メニューが表示されていない場合は、キーボードの Alt キーを押すと表示されます。

2. [閲覧の履歴の削除] を選択します。

3. [ファイルの削除] をクリックします。

4. 確認ウィンドウで [はい] をクリックします。

5. [閉じる] をクリックします。

まぁ,検索結果順位は、1位も2位もそんなにアクセス数は変わんないと思うので

検索結果にこだわるよりも、アクセス数やサイト滞在平均時間などの数値にこだわるほうが良いと思います。

「サイトにアクセスをして、そのサイトを閉じずに他のサイトにアクセスをして、一時間後に前のサイトを消しました。このような場合のサイト滞在時間は1時間になるのでしょうか？」

というような質問。

答えは、サイト滞在時間は一時間になりません。

実は、アクセス解析では最後に見たページの滞在率は、計上されないからです。

図にすると下記のようになっています。

ですから
最後のページを一時間見ても、1日中サイトを開いていたとしても、サイト滞在時間は「０」。

上記図のページCの、サイト滞在時間は「０」ですが、離脱しているページとして、離脱率に計上されることになります。

ユーザーが訪問して、最初の1ページ目だけを見て、サイト内の他のページに移動せずにブラウザを閉じたり、他のサイトに移動した場合もサイト滞在時間は「０」となりますが、直帰率に計上されます。

アクセス解析結果の項目中、サイト滞在時間は、Webサイトがユーザーにとって有効なのかどうかを判断できる項目です。

サイト滞在時間の目安はコーポレートサイトだと3分くらい、

サービスや商品紹介サイトなどは、4分くらい、

ポータルサイトなどは5分くらいだと思います。
サイト滞在時間が長ければ、長いほど自社のWebサイトがユーザーに受け入れられているということですね。

Webマーケティングでは、EFO（Entry Form Optimization ）というWeb最適化手法があり、日本語では、入力フォーム最適化と言われています。入力フォームの項目がユーザーにとって不快感を感じるものであればフォームへの入力を止めサイトを閉じてしまうので、スムーズに入力が出来るようにフォームの最適化を行い、お問い合わせ数を増やすという手法が入力フォーム最適化です。

Webコンサルティングでは、このEFO（入力フォーム最適化）だけでなくお問い合わせフォームに来る内容の良質化、お問い合わせを売り上げに直結させるなどの相談をよくされます。

しかし突然良いお問い合わせ内容が来ることもあまりないのでアクセス解析、お問い合わせ内容を見ながら良いお問い合わせ内容が来るように変更をしていく作業が必要です。

良いお問い合わせ内容が来るようになるまでの流れは、

１、お問い合わせが来ない
キーワードの見直し、他広告との連動(Mediamix)の見直しを行う。

２、お問い合わせは来るがひやかしレベル
なぜひやかしレベルになるのか調査、改善。

３、お問い合わせは来るが決定率が悪い。質問レベル。
お問い合わせ内容の本音を理解しサイトの改善。

４、お問い合わせは来るが決定率が悪い。
オフラインの営業手法の改善。

５、お問い合わせがあり決定率も高い。

というような流れで改善を行うと、だんだん良い内容のお問い合わせが増えるようになります。
アクセス解析も参考にしますが、どちらかというとリアル活動の手法を改善することが多いかもしれません。

一番つらいのは、お問い合わせが来ないという状態のときですが、この時点でよく起こる意見が
お問い合わせフォームを見えやすい場所に設置すると良いのでは？という意見です。

多くのWebサイトのアクセス解析をしているとわかるのですが
お問い合わせフォームが見えやすい場所にあるとお問い合わせフォームへのアクセス数は増えますが、
お問い合わせ数が増えるということはあまりないようです。

理由は、サイトに訪問していきなり問い合わせするという行為をするユーザーはそんなに多くはないからです。
Webサイトは、紙媒体と違い非常に視認性が悪いので

文章を“読む”というより、文章を“見る”に近いので

よく理解をして次のページに進むというより感覚的にクリックをして次のページ、次のページと
どんどん進んでしまいます。

そして該当する情報があった場合は、“見る”から文章を“読む”に変わり、読んで納得をして、
必要だと感じた場合にお問い合わせフォームに進みます。

しかし感覚的にお問い合わせをするユーザーは少ないと思われます。

ですのでお問い合わせのボタンは、見えやすい場所に設置するというよりも適切な場所に設置するほうが
より効果的なようです。

ただしさまざまな状況によっても違うので上記のことも決して正解ではありませんし
Webコンサルティング会社の意見だからといっても合っているのかは、やってみないとわかりません。
それは、Webコンサルティング会社の意見は、あくまでも利用者ではない第三者側からの意見であり、
純粋なWebサイトの利用者ではないからです。

Webサイトは、サービス提供者が利用者に対して適切な情報を発信するMediaですので、
アクセス解析で出た結果に合わせて改善していくことで、
より良い内容のお問い合わせが来るサイトになっていくと思います。

アクセス解析の数値は、いちばん信頼性がありますね。

1. Yahoo検索エンジンだけを使用しているのではなく複数の検索エンジンを使っているはず。
2. 調査方法はインターネット調査などが主体だと思いますが、ある程度の人数にしか聞けない。
3. 調査方法も明確にされていない。

以上の理由から一般に出ている検索エンジンシェアのデータは、信じることができません。

たとえば大手の電気屋でPCを買うときに、アンケートを行い、よく使う検索エンジンのベスト3は何ですか？と聞いて、統計をまとめたほうがよっぽど高いのでは？と思います。

一方、中国の検索エンジンシェア率は、1位百度、2位がgoogleと言われています。中国も日本と同じで情報がバラバラです。中国の場合は、日本以上に複数の検索エンジンを使う人が多いと言われていますし、日本よりも正確な数値がわかりにくいと思います。

よくクライアントから、検索エンジンのシェアは、1位が百度だから百度で検索結果上位に来るようにしてほしい！と言われたりします。しかしSEO対策を行い、百度とGoogleどちらの検索エンジンでも、同じキーワードで同じくらいの検索結果になった場合、なぜか百度からのアクセスは少なく、Googleからのアクセスが大半を占めるというアクセス解析結果が出たりもします。

これは、
BtoCの場合、主婦、学生、ビジネスマンでは求める情報が変わるので検索エンジンも変わるでしょうしBtoBの場合でも一般的な情報を求めるユーザーとハイレベルな情報を求めるユーザーとでは、選択する検索エンジンは違うからだと思います。

ですので精度の高い検索エンジンシェア率を出すのは、日本でも中国でも難しいんだと思います。
やはり精度の高い検索エンジンシェア率を出そうと思えば、PC販売時にアンケートに答えてもらうしかないのではないでしょうか。

基本的には、検索エンジンのシェア率とWebサイトの数値良好化はまったく別物なのでどうでもいいことですが・・・

①人材会社に依頼する
②求人サイトに募集要項を出す（有料）
③求人サイトに募集要項を出す（無料）

早急に人材が必要な場合は、やはり人材会社に頼むのが良いようです。人材を探す期間が1ヶ月かかっても良いなら有料の求人サイトに登録するのが良いかもしれません。

しかし今回は、まず試しにと思い、求人サイトに無料で募集要項を掲載してみました。求人の情報登録無料サイトは以下のサイトがあります。

●カモメ求人

●ちゃいなびワークス

●上海エクスプロア求人

まず3つともに募集を出させていただきました。

その結果、

1日目は面接希望者0人・・・

2日目も面接希望者0人・・・

3日目でそろそろだめかな・・・とあきらめかけていたところ
なんと面接希望者が1人！！(上海エクスプロア求人)

4日目！さらに面接希望者が1人！！！(上海エクスプロア求人)

5日目！さらに面接希望者が2人！！！(上海エクスプロア求人)

すぐに面接希望者に電話をかけさせていただき、面接日を決定することができました！

上海エクスプロアは、本当にすごいですね！
無料で面接希望の人が現れ、面接日を決定することができましたのでとりあえず上海エクスプロアさんのリンクをさせていただきます。

一度お試しください！

エクスプロア上海 http://sh.explore.ne.jp

たとえば、上海ホテルというキーワードで検索結果上位に来ていてたとしても、実際一番訪問者が多いのは、ホテル名であり、上海ホテルというキーワードは、結構少ない。個人的には、SEOで上位に来させるというのは、クライアントに対して信頼感を得るためだけに行っているだけで、SEOだけでアクセス数を増やそうとは思っていない。

実際に、SEOで順位が上がれば確かにアクセス数は増えるが、毎月アクセス数が増え続けることはあまりない。アクセス数、もしくはお問い合わせ数が増えないということは、サイトが成長していないということ。だからオフラインでの広告とうまく連動をさせて、検索エンジンからブランド名や会社名キーワードを打ってもらい、サイトへの訪問者数を増やすという活動が重要になる。

とはいえ、最初の段階でユーザーに認知をしてもらうには、やはりSEOが必要。しかしSEOは、そんなに難しいものではなく、慣れている人であれば簡単な作業でできる。それよりも難しいのは、アクセス分析を見ながら、アクセス数、ページビュー数を上げ続けながら、サイト滞在平均時間を増やすという作業。 このような作業は、Webコンサルティングの専門だけど奥が深く、時間もかかるがおもしろい。

上海でホームページを立ち上げる場合、日本語の場合は、日本にサーバーを置く、中国語の場合は、日本にサーバーを置くというのがSEO的にはベストです。

ホームページを立ち上げているサーバーが中国にある場合は、ホームページが日本語でもYahooJAPAN（日本語）での検索結果順位を上げるのは、非常に難しいです。

しかしYahooカテゴリ登録（有料登録52500円）を行うと上がります。
もしくは、Yahooリスティング広告を利用するなどが考えられます。

逆に、ホームページを立ち上げているサーバーが日本にある場合は、ホームページが中国語でも百度（中国語）での検索結果順位を上げるのは、非常に難しいです。

この場合は、百度リスティング広告を利用するのが良いと思います。

Googleは、あまりサーバーの位置は関係なく検索結果順位を決定していると思われます。

●中国にサーバーを置く

デメリットとしては、サーバーとドメインを先に用意をしてICP取得が完了しないとホームページを立ち上げる（ホスティング）ができないことです。メリットとしては、百度のSEO対策が行いやすいことです。

●日本にサーバーを置く

日本のサーバーは、一部ですが上海では表示できない場合もありますので気をつけないといけないです。多くのサーバーは、最初のお試しプランというサービスがありますので、まずは試してからサーバーの申し込みをするのが無難です。

中国から日本のWebサイトを回覧する場合、表示速度が遅くなりますが、中国在住の日本人は、日本のサイトを良く見るので問題は無いと思います。

上記の記事はあくまでもSEO面から見た意見です。データベースを必要とするWebサイト（検索サイト）などは、ターゲットユーザーの地域に合わせたほうが良いと思います。

flyorbjo.com

このPING送信機能の入力欄には、各検索エンジンのPING送信先URLが入力できるようになっています。
おすすめのPING送信先は、google、Yahoo、gooなどなど。

多くのPING送信先を入力するのがめんどくさい場合は、Ping一括配信サービスPingoo!をおすすめします。ひとつのPING送信先URLを入力するだけで、各PING送信先に一括配信してくれる便利なサービスです。有料プランなどもありますが、まずは商用でなければ無料会員登録をすると利用できます。

■会員登録URL
https://pingoo.jp/

ただし、Pingooは便利なのですが、Yahoo、はてなは無料会員では、配信してくれないようなので、以下の各検索エンジンのURLを入力しました。

■Yahoo!ブログPING送信先URL
http://api.my.yahoo.co.jp/RPC2

■はてなPING送信先URL
http://r.hatena.ne.jp/rpc

これで、google、Yahoo、goo、はてなの各検索エンジンに更新情報を送信できるようになりました。

個人的には、PING送信の重要性はさほど感じないのですが、無料なのでやっておいたほうがよいかなと思います。

見込み客やサービスや商品を認知している人の情報を収集し、アプローチすることが出来る企業や人のリストを構築していくこと、

過去に商品やサービスを購入した既存の顧客を管理し、再購入をしてもらうために分析をすることをデータベースマーケティングといいます。

サービスや商品を販売していくには、顧客を増やしていくという営業活動が必ず必要です。基本の営業は、営業マンが企業訪問を行い、新規顧客開拓から販売まですべてを1人で行うという営業活動が一般的だと思います。

しかしこの営業マンを育てるのは非常に難しく、そのうえ優秀な営業マンは独立をしてしまい、あまり売れない営業マンだけが残るという状態になりがちですが本来は、新規顧客開拓（マーケティング活動）と販売（セールス）は、別のスキルが必要なので、売れる営業マンを育てるのが難しいのだと思います。

そこでデータベースマーケティングを導入し、営業部をマーケティング部、CRM部、セールス部など3つに分けて、それぞれの役目を明確にすると活動がやりやすくなります。

たとえば、マーケティング部は、プロモーションから新規の見込み客の情報をデータベースに追加していくという役目。CRM部は、既存の顧客に対してアプローチをしてリピートさせるという役目。セールス部は、興味のある見込み客に対してアプローチを行い、販売をする役目。

というような切り分けは、あくまでも例ですが効率的だと思います。

ユーザー情報の価値

現在、ユーザー（消費者や企業）は、世の中に情報が溢れているので、ますます信用を重要視するようになり、口コミを参考にしたり、実際に1回利用したサービスや商品を選ぶという傾向になっているのだと思います。

ですから突然顧客になるというのは、衝動買いが出来る状況と条件が無い限り、難しいということです。データベースマーケティングでは、購入履歴がある顧客情報だけが価値があるわけではありません。認知をしてくれているというだけでも口コミの可能性や購入の可能性があるので、購入履歴がある顧客情報以外の情報にも価値があるのです。

なぜ価値があるかというとユーザーとの有効なコミュニケーション（プロモーション）を考えることができるからです。

たとえばデータベースのユーザー情報の属性を分類して、その属性に対して最も有効なコミュニケーションを考えた場合、以下ようになります。

現在、ユーザー（消費者や企業）は、とても忙しく「時間」を重要視するので、「時間」を妨げるようなコミュニケーションはあまり望みません。自分の都合の良い時間に連絡がとれる、自分の都合の良い時間に情報を得ることができるというユーザー重視のコミュニケーション環境が望まれます。

ただ単にやみくもにプロモーションを行うのではなく、プローモーションからどのようにユーザー情報をデータベースに追加するのかという点を考慮してプロモーションの企画を行うと、より広告費用対効果が高くなると思われます。

Web企画の段階での打ち合わせで「中国の富裕層はWeb を見ない」ということはよく言われます。では、本当に富裕層は、Webから商品やサービスを選択しないのか？何人かの富裕層の方に質問をしてみたところ、以下の結果が得られました。

１．人から口コミで聞いてWebサイトを見ることはある
２．第三者に任せて情報を探してもらう
３．前から利用しているWebサイトは見る

という回答がありました。ほとんどの人は、最初はWebサイトをあまり見ないということを言うのですが、細かく聞いていくと、やはりなんらかの形でWebを利用していました。

ただ、一般の人のようにBBSに書き込みをしたり、検索キーワードで商品やサービスを探すということは、やはり少なく、人からの口コミによってWebサイトをダイレクトに見ることが多いようです。

（ダイレクトに見るというのは、URL直打ちやURLをメールで送ってもらってクリックするだけ）

日本人から見ると中国の富裕層は、お金持ちだから高くても買うという印象があるようですが、費用を抑えたいという気持ちは、日本の富裕層も中国の富裕層もあまり変わらないようです。

日本の商品の場合、中国に輸出した時点で販売額がおおよそ二倍になりますので、ただ単にタオバオに出品したから売れるということはまずありえませんし、日本で成功していたビジネスモデルをそのまま中国で展開してもほとんどが通用しないので、市場の競合、代替品などをしっかりマーケティングして、中国の市場にあったビジネスモデルにローカライズをして、そのビジネスモデルに合わせたWeb戦略を行う必要性があります。

キーワードの詰め込みはSEOスパムになってしまう可能性のほかにWebサイトの運用目的にズレが生じて利用者に対して便利でないWebサイトを提供することになってしまいます。

ユーザーは何かしらの理由があり、Webサイトを訪問しています。Webサイトは、テレビCMとは違い自己能動的な媒体なので、検索キーワードを入力、リンクをたどる、もしくはURLを打ち込まない限りは、ユーザーが突然Webサイトに訪問するということはありえません。

ですからWebサイトは、ユーザーの心理に合わせてキーワード設定をする必要があります。

例えば、旅行に行きたい場合は、検索エンジンに向かい、どこの場所に行こうかなと探すのはあまりないのではないでしょうか？
大体がハワイに行きたいからという行き先が決まっているか、温泉に行きたいから場所をどこにするかというカテゴリが決まってから検索エンジンにキーワードを入力することが多いと思います。

なぜこのようにある程度決まってから検索キーワードを打ち込むかというと、検索エンジンは、先ほども述べましたが自己能動的な媒体ですので具体的なキーワードを打ち込まないといけないからです。

例えば旅行というキーワードを打ち込むユーザーは、何を考えているのか特定できません。旅行に行きたいのか、旅行バッグがほしいのか、旅行の本を探しているのかわかりませんが、バリ島旅行というキーワードを打ち込んだとしたら旅行だけよりも具体的です。

しかし大阪発　バリ島旅行　予約というキーワードだとユーザーの考えていることが具体的にわかります。もしこのユーザーがWebサイトに訪問をして、そのWebサイトが大阪発のバリ島旅行の予約ができるサイトである場合は、ユーザーの心理とWebサイトのコンテンツが一致しているのでお問い合わせにつながる可能性が高くなります。

たとえば自社サイトに自社のブログのリンクを張りたい場合は、どちらも自社のサイトだから良いと思いがちです。ここで考えなければいけない点は、ブログにユーザーを導いて、お問い合わせが増えるのか？という点です。ユーザーは基本的に次へ次へと感覚的にリンクをたどりますので何かしらの理由が無い限りは、元のページに戻ることはありません。

トップページの役目は、自社サイト内に存在する次のページにつなげることですので、他のサイトにユーザーを流すリンクはあまり意味がありません。飲食店をやっていてせっかく来たお客さんを他の店に紹介するようなものです。

それだけでなくリンクを張ることにより自社サイトが持つサイトのパワーもリンクをたどり他のサイトに流れますのでSEO面でもマイナスとなります。図にすると以下のようになります。

上記の悪いリンク構造を逆に考えると、他のサイトへのリンクを張らずに他サイトからリンクを張ってもらった場合、他サイトのユーザーがリンクをたどり自社サイトに流れる可能性が出るということになります。

ですからもし自社でブログを立ち上げていてリンクを張りたい場合は、自社サイトからブログへのリンクは張らずにブログからは、自社サイトへのリンクを張るのが理想的です。

上記のように良いリンク構造を理解して適切にリンクを張っていけば、Webサイトへのアクセスが増え、お問い合わせ数の増加にもつながるはずです。

SEO面から見ても、サイトの力が外に流れないのでサイトに力が高まり、検索結果順位の上昇につながります。