SEOをご検討されている企業様へ
～SEOをご検討されている企業様へ～
SEOとは、ご存知の通り『対象とする検索エンジンの検索結果順位を良好化させるための対策』のことです。日本ではYahooがGoogleのシステムを導入したことにより多くのSEO企業が行っていた外部リンクを増やすだけのSEOサービスはついに通用しなくなったようです。
検索エンジンは検索結果で出力されるWebページがユーザーを求めているものにより近いものにしようと検索エンジンアルゴリズムを常に変更しています。
検索エンジンアルゴリズムとは、検索結果の並び順を決める上での決定法則ですが、200以上の指標によってサイトを評価し検索結果を決定していると言われています。
当然ながらアルゴリズムは誰にも公開されないブラックボックスになっているので誰も把握できません。
なぜ検索エンジンはアルゴリズムをブラックボックスにするかというと
人為的なテクニックによる「雑音」を排除するためです。
先ほど述べた外部リンクを増やすだけのSEOサービスは検索エンジンからするとただの「雑音」でしかないのです。
今このWebサイトを見られている方には知っておいていただきたいのは、
こうすればすぐに検索結果上位に来ますよというようなSEO対策は存在しない
ということです。
ただ、毎日多数のサイトを管理していると
『 こうすればSEO的に良い 』 という経験が積み重なり正しいSEO対策はわかる
ようになります。
またSEO対策を行う対象とするサイトはどのくらいの期間で検索結果上位できるのか予想できるようになります。
検索結果上位に必要な期間は、目的キーワードにもよりますが取得日が古いドメインだと3ヶ月～半年。新しいドメインだと半年～1年をかけて対策をすることを考えたほうがよいでしょう。
SEOを行うとどのような効果が得られるのか？
SEO対策で検索結果上位が成功して1ページ目の5番以内に表示されると多くの人に見られることになりますので売上も大幅に上がることになります！
と言いたいところですが検索結果上位になっても売上が大幅に上がることは無いと思ってください。
むかしは上位表示されると売上も上がるという現象がありました。しかし今は違います。
検索エンジンが進化するのと同時に検索エンジンを利用するユーザーの検索スキルが上がり、
ソーシャルメディアの発達など様々な要因により
SEO対策で検索結果上位が成功するとすぐに売上が上がるという現象が減った
ようです。
ユーザーの検索スキルはどういうことかというと昔であれば東京のホテルに泊まる場合
『 東京 ホテル 』
というキーワードを打ち込んで表示されたサイトを見て宿泊を検討していたのですが、現在は
『 東京 ホテル 格安 シングル 』
などのようにより細かい複数キーワードを打ち込んで表示されたサイトを見て宿泊を検討するようになりました。
このように細かいキーワードも対象とするロングテール化が進んでいるのです。
ではSEOで検索上位に表示されても意味が無いのかというとそうではありません。
対象キーワードで上位表示されると新規訪問者が増え、ブックマークされたり、ブランド認知力が上がるなどのをメリットがあります。
ブックマークされると次回のサイトへの訪問はブックマークからの直接訪問になりますし、ブランド認知されると『 東京 ホテル 』というキーワードではなく直接ホテル名でのキーワードでサイトに訪問するようになります。
まとめますと、
適切なSEO対策を行い、様々なキーワードで検索結果上位を実現することが良い成果につながる。
もちろん適切なSEO対策が必要ですが・・・
適切なSEO対策3つのポイント
適切なSEO対策のポイントは3つあります。
ポイント①はSEO基準のサイト構成です。
SEO基準のサイト構成とは、文章の位置、リンクの位置、リンクの数、HTMLの文法になるべく準拠させるなどがあります。目的は検索エンジンから見て『見やすいサイト』という印象を与えるためです。
ポイント②はSEOに対応したサイトの機能です。
SEOに対応したサイトの機能とは、多くの項目がありますがまとめるとCMSであることが最適です。CMSとはコンテンツマネジメントシステムの略で『自分で記事更新できるシステム』というような意味です。
ポイント③は記事更新する担当者とテーマです。
記事更新する担当者とテーマとは、1番のSEOに対策につながるのは記事更新です。自社のサイトに記事をアップする活動はおろそかにされがちなのですが、蓄積すればするほどサイトの価値は高まります。記事更新は定期的に行なう必要がありますので担当者を選定する必要があります。
上記の3つのポイントで一番重要なのはポイント③の記事更新です。この活動は、自社の販売物や企業文化などを理解していないとできない活動ですのでアウトソーシングが出来ない部分です。
検索エンジンに依存せずに自社のビジネスに関する記事を増やすという活動がSEOにつながります。
SEOを行う目的は検索結果順位を上げるということですが、SEOを行いたいと思った要因は売り上げを上げたいとか、認知度を上げたいなどの検索結果以外の目的があるはずです。この目的を把握して目標を設定し達成するための活動を行うのは、SEOサービスではなくWebコンサルティングの領域になります。Webコンサルティングについては下記のコンテンツをご参照ください。
